想象一下，汽車界腳力強(qiáng)勁的黑馬和IT界至今風(fēng)頭無(wú)二的先鋒之間的碰撞會(huì)激出如何四溢的火花？現(xiàn)在，東風(fēng)悅達(dá)起亞登陸第八屆中關(guān)村電腦節(jié)“數(shù)碼匯聚嘉年華”，以旋風(fēng)般的姿勢(shì)顯示了這家不斷前進(jìn)的汽車企業(yè)“超越夢(mèng)想”的“激情”。
此次電腦節(jié)是今年國(guó)內(nèi)以科技創(chuàng)新、構(gòu)建自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系和電子產(chǎn)品貿(mào)易為主體的規(guī)模最大、檔次最高的一次科技嘉年華，其創(chuàng)新、時(shí)尚、高科技的內(nèi)涵與東風(fēng)悅達(dá)起亞的產(chǎn)品特征及其目標(biāo)群體的消費(fèi)取向非常吻合。作為此次電腦節(jié)唯一的汽車參展廠商，東風(fēng)悅達(dá)起亞在現(xiàn)場(chǎng)還整合中關(guān)村擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的車載數(shù)碼產(chǎn)品裝置于賽拉圖及千里馬等型號(hào)車身之中，匯聚了眾多喜愛數(shù)碼產(chǎn)品族群的眼光，數(shù)碼科技領(lǐng)先的品牌形象躍然而出。
東風(fēng)悅達(dá)起亞作為此次展會(huì)汽車行業(yè)唯一特邀參展單位，將在為期一周的活動(dòng)中與汽車數(shù)碼產(chǎn)品互相嵌入，共同打造時(shí)尚高科技的“數(shù)碼嘉年華”，并特別為愛車族推出幸運(yùn)租車計(jì)劃，幸運(yùn)的參觀者只要花一年3000元的租金就可以開著賽拉圖回家。東風(fēng)悅達(dá)起亞藉由各種媒體及活動(dòng)的互動(dòng)，結(jié)合展車、賞車、售車的活動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)可度的進(jìn)一步提高。通過電腦節(jié)期間一系列連續(xù)性、整合式的品牌深層傳播，形成參觀者對(duì)東風(fēng)悅達(dá)起亞的美好記憶，擴(kuò)大品牌傳播的廣度。與此同時(shí)，多款中關(guān)村集團(tuán)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的汽車電子產(chǎn)品也會(huì)搭載東風(fēng)悅達(dá)的高級(jí)汽車登臺(tái)亮相，達(dá)到相得益彰的展示傳播效果。特別值得一提的是，有許多高科技汽車電子產(chǎn)品都是首次公諸于世。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)東風(fēng)悅達(dá)起亞“車陣”十分搶眼。一進(jìn)展館，就能看到在展館A001和A002區(qū)，東風(fēng)悅達(dá)起亞全系列車型的強(qiáng)大參展陣容，分別有千里馬、遠(yuǎn)艦、嘉華以及上市不到一個(gè)月的熱銷車賽拉圖。再看看旁邊的鄰居，是微軟、IBM、Epson、SONY等全球頂尖高科技企業(yè)，盡管各自的產(chǎn)品屬性相差很遠(yuǎn)，但是產(chǎn)品所包含的高科技元素使得兩者交相輝映；同時(shí)潛在的消費(fèi)族群也相當(dāng)一致，因此吸引了大量參觀者和媒體的眼球。
肖先生來(lái)自朝陽(yáng)區(qū)一家外資企業(yè)，是電子數(shù)碼產(chǎn)品的熱衷者，同時(shí)也是愛車一族，平時(shí)大大小小的汽車展覽及各大汽車廠商的4S店也去得不少。他告訴記者，他和同事來(lái)逛嘉年華本是沖著各種電子產(chǎn)品來(lái)的，可以“饕餮”一頓數(shù)碼大餐，但是一進(jìn)來(lái)，東風(fēng)悅達(dá)起亞的賽拉圖就成了“第一眼美女”，立刻吸引了他的目光。所謂“萬(wàn)綠從中一點(diǎn)紅”，獨(dú)此一家的汽車參展廠商，自然是眾人矚目的焦點(diǎn)。
董先生是電腦節(jié)較有代表性的參觀者之一——高等教育程度、年輕一族。在為期6天的展覽期，預(yù)估參展民眾高達(dá)15萬(wàn)人，其中接受過高等教育、20~29歲的男性占75%，很大一部分人是在中關(guān)村上班的白領(lǐng)及海淀區(qū)周邊高校的的師生。這部分人群知識(shí)層次高，具有旺盛的精力和開拓精神，同時(shí)他們也是具有時(shí)尚消費(fèi)品味的尖兵，數(shù)碼科技產(chǎn)品以時(shí)尚的設(shè)計(jì)和人性化的服務(wù)深受他們的青睞。而這些人正好也是東風(fēng)悅達(dá)起亞新車賽拉圖的目標(biāo)消費(fèi)族群：具有無(wú)比的創(chuàng)造力與青春活力；心態(tài)年輕、樂于挑戰(zhàn)并崇尚冒險(xiǎn)；喜愛時(shí)尚娛樂、追求音樂享受，同時(shí)也深受行銷活動(dòng)及廣告?zhèn)鞑サ挠绊?。作為“車?duì)”主角的賽拉圖，風(fēng)尚動(dòng)感的特質(zhì)“謀殺”了無(wú)數(shù)眼球，9月11日晚賽拉圖MV作品《風(fēng)尚征程》的創(chuàng)作兼演繹者黃征將出席展示會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，通過表演再次演繹激情，將在現(xiàn)場(chǎng)掀起陣陣高潮。
眾多的吻合正是東風(fēng)悅達(dá)起亞攜手?jǐn)?shù)碼嘉年華的關(guān)鍵所在。如今，跨行業(yè)合作已經(jīng)成為國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)重要趨勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合常常能在品牌塑造和形象傳播方面產(chǎn)生“1+1>2”的效果。中關(guān)村被譽(yù)為“中國(guó)的硅谷”，是中國(guó)IT屆當(dāng)之無(wú)愧的權(quán)威地帶，極具高科技、前瞻性、創(chuàng)新思維形象。東風(fēng)悅達(dá)起亞參加此次活動(dòng)，是對(duì)“激情超越夢(mèng)想”這一品牌定位的又一次形象表達(dá)，表明了東風(fēng)悅達(dá)起亞關(guān)注產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，力求為消費(fèi)者提供更先進(jìn)、更便捷的產(chǎn)品的企業(yè)精神。
