近日，從一汽錫柴建廠70周年紀(jì)念大會上獲悉，一汽錫柴發(fā)布了其最新品牌價值評估的結(jié)果，經(jīng)過北京北方亞事資產(chǎn)評估有限公司的評估，以2012年12月31日為評估節(jié)點(diǎn)，在持續(xù)經(jīng)營等前提下，一汽解放汽車有限公司無錫柴油機(jī)廠擁有的”錫柴”品牌價值的評估結(jié)果為人民幣102．29億元。擁有多重優(yōu)勢的一汽錫柴，已然成為中國內(nèi)燃機(jī)行業(yè)最具影響力的品牌之一，是中國柴油機(jī)行業(yè)民族品牌的驕傲。
“再巨大的品牌價值，歸根結(jié)底，也必須以產(chǎn)品為依托，讓用戶切在使用產(chǎn)品的過程中切實(shí)感受到錫柴機(jī)高人一籌?！币黄a柴目前擁有的奧威、恒威、康威三大產(chǎn)品品牌，正是錫柴廠向客戶直接傳遞錫柴品牌價值的三大載體。
應(yīng)時而生
一汽錫柴三“威”鼎立的產(chǎn)品框架，是在長時間的生產(chǎn)實(shí)踐中慢慢積累、質(zhì)變而成的，是應(yīng)時而生的產(chǎn)物。
經(jīng)過近70年的薪火相傳，一汽錫柴積累了豐富而全面的產(chǎn)品線，到2012年，一汽錫柴發(fā)動機(jī)產(chǎn)品全面覆蓋中重、中、輕型馬力，擁有W、X、K、F、L、M、N七大產(chǎn)品平臺，同時擁有著奧威、富威、康威三大產(chǎn)品品牌。其中奧威發(fā)動機(jī)品牌憑借其科技領(lǐng)先、強(qiáng)力低耗的優(yōu)良品質(zhì)，在國內(nèi)發(fā)動機(jī)行業(yè)打下了一片天地，擁有著良好的品牌效應(yīng)，富威、康威品牌也憑借著各自出色的性能獲得了市場的認(rèn)可。然而，由于早期的品牌宣傳意識并不太強(qiáng)，2012年之前的一汽錫柴，并沒有對產(chǎn)品、品牌框架進(jìn)行全面細(xì)致的梳理。
進(jìn)入第四次創(chuàng)業(yè)階段以來，一汽錫柴明確提出了“由產(chǎn)品營銷向品牌營銷轉(zhuǎn)變”的宏偉規(guī)劃。在這樣的大背景下，一汽錫柴整合資源，對企業(yè)的產(chǎn)品、品牌框架進(jìn)行了全面的梳理。一汽錫柴首先在產(chǎn)品品牌的大框架上力求思路清晰、配置合理，將其旗下七大發(fā)動機(jī)產(chǎn)品平臺，劃分為重、中、輕三大板塊，并計劃以此為基礎(chǔ)，推出三大產(chǎn)品品牌。
其中，重型發(fā)動機(jī)板塊（L、M、N系列發(fā)動機(jī)）是一汽錫柴的拳頭產(chǎn)品，也是品牌化運(yùn)作最為成功的板塊，在多年的苦心經(jīng)營中，奧威品牌以臻于成熟，在行業(yè)內(nèi)享有盛譽(yù)，因此，一汽錫柴將“奧威”品牌作為錫柴的既有優(yōu)勢品牌，繼續(xù)對其進(jìn)行精心維護(hù)、經(jīng)營。
在中型發(fā)動機(jī)產(chǎn)品板塊（K、F系列發(fā)動機(jī)），此前，一汽錫柴并沒有為該產(chǎn)品板塊單獨(dú)設(shè)立一個產(chǎn)品品牌，而中型發(fā)動機(jī)產(chǎn)品板塊是一汽錫柴傳統(tǒng)的優(yōu)勢產(chǎn)品板塊，在品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)之際，設(shè)立獨(dú)立的產(chǎn)品品牌勢在必行。通過精心策劃，一汽錫柴推出恒威品牌，作為一汽錫柴在中型發(fā)動機(jī)產(chǎn)品板塊的品牌載體。
而在輕型發(fā)動機(jī)產(chǎn)品板塊（W、X系列發(fā)動機(jī)），考慮到富威和康威兩個輕型發(fā)動機(jī)產(chǎn)品品牌的同質(zhì)性，一汽錫柴以合并同類項(xiàng)的思路，將原富威（W系列發(fā)動機(jī)）、康威（X系列發(fā)動機(jī)）整合為新康威品牌。
順勢而立
以2012年12月份新康威品牌在濟(jì)南的隆重發(fā)布為標(biāo)志，一汽錫柴更清晰的品牌規(guī)劃和更明確的市場戰(zhàn)略最終成型：
在重型車平臺，主推奧威品牌，旗下涵蓋了L、M、N三大產(chǎn)品系列，以科技領(lǐng)先、強(qiáng)力低耗、品質(zhì)精湛為主要特征的奧威系列產(chǎn)品是一汽錫柴的戰(zhàn)略產(chǎn)品板塊，承載著一汽錫柴“民族品牌，高端動力”品牌愿景的重任；
在中型車平臺，全新打造恒威品牌，旗下涵蓋F、K兩大產(chǎn)品系列，品質(zhì)耐久、使用便利的恒威系列產(chǎn)品，在充分吸收國際先進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上，經(jīng)過本土化的自主研發(fā)，確立了中等功率市場的主導(dǎo)地位，是中輕型卡車、客車和非道路機(jī)械的最佳匹配動力；
在輕型車平臺，重裝打造康威品牌，旗下涵蓋W、X兩大產(chǎn)品系列，以經(jīng)濟(jì)適用、可靠耐用為主要特點(diǎn)的康威系列產(chǎn)品則是一汽錫柴的拳頭產(chǎn)品?？低盗挟a(chǎn)品具有技術(shù)起點(diǎn)高、產(chǎn)品性能好、配套性能強(qiáng)等特征，是輕型卡車、輕型客車以及非道路機(jī)械的首選動力品牌。
這樣劃分之后，一汽錫柴的產(chǎn)品品牌的定位更清楚，區(qū)隔更明顯。一汽錫柴也因此正是進(jìn)入了產(chǎn)品的品牌化運(yùn)作新階段。
據(jù)一汽錫柴相關(guān)工作人員介紹，一汽錫柴確保奧威、恒威、康威三大產(chǎn)品品牌齊頭并進(jìn)的同時，也根據(jù)個品牌的具體情況，做出了符合錫柴實(shí)際情況的靈活安排。當(dāng)前，一汽錫柴將產(chǎn)品品牌建設(shè)的中心，依舊放在其拳頭產(chǎn)品奧威品牌上，并制定了以拳頭產(chǎn)品品牌帶動企業(yè)品牌的基本思路，后續(xù)，將會以奧威品牌為中心，開展一系列形式多樣的營銷宣傳活動。
三威當(dāng)關(guān)，氣勢如虹。錫柴建廠70周年之際，總結(jié)過去，碩果累累；展望未來，滿懷信心。奧威、恒威、康威三大利器，是一汽錫柴碩果的根基、信心的源泉。我們有理由相信，在這樣一個區(qū)隔明顯、配置合理的產(chǎn)品品牌框架的有力支撐下，一汽錫柴必能創(chuàng)造一片更為廣闊的天地。
