據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)70家商用車(客車)生產(chǎn)企業(yè)統(tǒng)計(jì)，2007年，客車行業(yè)產(chǎn)銷形勢(shì)呈現(xiàn)良好發(fā)展，截至2007年底，產(chǎn)銷分別達(dá)到36.26萬輛和36.04萬輛，同比分別增長(zhǎng)20.61%和21.57%。其中，一向有“三龍一通”之稱的四家企業(yè)就占據(jù)了近一半的市場(chǎng)份額。據(jù)記者所知，它們都在2007年加大了自己的品牌宣傳力度。中國(guó)公路學(xué)會(huì)客車分會(huì)理事長(zhǎng)鄒虎嘯表示：“隨著品牌對(duì)市場(chǎng)的支持力度越來越強(qiáng)，客車行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。”那么，在它們各自進(jìn)行的品牌宣傳同時(shí)，是否都能如愿以償實(shí)現(xiàn)自己“品牌”與“產(chǎn)銷”的雙豐收呢？
宇通——為您創(chuàng)造更大價(jià)值
2007年，宇通提出“為您創(chuàng)造更大價(jià)值”的品牌主張。其實(shí)早在之前的2005年，宇通就提出過“耐用”的口號(hào)。當(dāng)時(shí)，宇通還處在品牌發(fā)展的初級(jí)階段。在經(jīng)過2年的宣傳、打磨之后，宇通于2007年10月11日，啟動(dòng)了以“為您創(chuàng)造更大價(jià)值”為主題的“價(jià)值連城”活動(dòng)，對(duì)耐用形象進(jìn)行全面提升。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：“宇通客車自覺跳出了單純產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的窠臼，在服務(wù)、營(yíng)銷上轉(zhuǎn)換思維，加入到品牌競(jìng)爭(zhēng)行列中?！庇钔蛙嚻放乒芾聿拷?jīng)理趙焱告訴記者：“重視品牌建設(shè)既是企業(yè)自身發(fā)展的需要，也是市場(chǎng)給企業(yè)提出的新課題。由于客車產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，如何區(qū)分、選擇客車品牌，已成為用戶面臨的一個(gè)重要問題?！?nbsp;
所以，宇通一改以前品牌建設(shè)只停留在產(chǎn)品層面上的做法，轉(zhuǎn)而開始提煉出品牌精神。于是，2007年宇通提出“為您創(chuàng)造更大價(jià)值”的品牌主張。
2007年，宇通客車在進(jìn)行品牌建設(shè)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了總銷量25522臺(tái)的業(yè)績(jī)，較2006年同比增長(zhǎng)41.5%，其中出口3319臺(tái)，較2006年同比增長(zhǎng)84%，出口金額13.9億人民幣，較2006年增長(zhǎng)92%，國(guó)內(nèi)與國(guó)外市場(chǎng)齊頭并進(jìn)，依然保持了中國(guó)客車行業(yè)第一品牌的地位。
廈門金龍——中國(guó)客車專家
在宇通客車為品牌建設(shè)轉(zhuǎn)型之前，廈門金龍?jiān)诒本╅_始了自己的“發(fā)現(xiàn)之旅”活動(dòng)。關(guān)于中國(guó)客車，外界一直存在著“同質(zhì)化”的誤解。在此背景下，廈門金龍啟動(dòng)了以“發(fā)現(xiàn)細(xì)微，體驗(yàn)專業(yè)”為主題的“發(fā)現(xiàn)之旅”活動(dòng)，旨在讓諸多客戶切身感受到廈門金龍的專業(yè)產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù)，共同體會(huì)和發(fā)現(xiàn)中國(guó)客車的細(xì)微與專業(yè)之處，從而打破外界對(duì)中國(guó)客車產(chǎn)品同質(zhì)化的誤解，打造廈門金龍“中國(guó)客車專家”的品牌形象。
對(duì)于這種品牌營(yíng)銷帶來的效果，廈門金龍總經(jīng)理江世煌認(rèn)為“成果顯著”。2007年上半年，廈門金龍公司銷售量和銷售額同比上漲30%，連續(xù)三年保持30%的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)三年內(nèi)，品牌價(jià)值增長(zhǎng)21億元，達(dá)到70億元，排名全國(guó)第88位。
蘇州金龍——安全與社會(huì)責(zé)任
當(dāng)宇通提出“為您創(chuàng)造最大價(jià)值”、廈門金龍?zhí)岢鲆蛟臁爸袊?guó)客車專家”時(shí)，蘇州金龍顯得稍有低調(diào)，繼續(xù)打造著自己的“安全”品牌。同時(shí)，提出了履行企業(yè)“社會(huì)責(zé)任”的口號(hào)。
蘇州金龍一開始就把品牌理念定位于“安全”。為了打造安全客車，蘇州金龍投資新建了新型高速客車研究中心、博士后科研工作站、汽車性能檢測(cè)中心等機(jī)構(gòu)，全面打造蘇州金龍海格安全客車品牌形象。2007年，海格客車率先采用歐洲標(biāo)準(zhǔn)成功進(jìn)行客車側(cè)翻實(shí)驗(yàn)，發(fā)布客車行業(yè)第一本《安全白皮書》。據(jù)了解，在2004年至2007年，蘇州金龍客車四度蟬聯(lián)上海世界客車展亞洲博覽會(huì)最佳客車安全裝備獎(jiǎng)。公益活動(dòng)成為海格客車實(shí)現(xiàn)社會(huì)責(zé)任的平臺(tái)。特別是今年暴風(fēng)雪期間，蘇州金龍向行業(yè)發(fā)出《海格客車戰(zhàn)風(fēng)雪保平安倡議書》，并付出了一系列實(shí)際行動(dòng)，使海格品牌的形象得到有效提升。
2007年，蘇州金龍實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷規(guī)模16，071輛，出口量達(dá)到2813臺(tái)，客車出口額躋身行業(yè)首位。
多年從事汽車品牌研究的曲濤認(rèn)為：“2007年以來，‘三龍一通’等一線品牌的市場(chǎng)集中度不斷提高，許多二線品牌的市場(chǎng)占有率有所下降，說明品牌在客車銷售環(huán)節(jié)中的作用在不斷加強(qiáng)。”
