在冬天即將來(lái)臨的時(shí)候，東風(fēng)標(biāo)致汽車(chē)公司向外界宣布，將開(kāi)展“可信賴的獅子”降價(jià)行動(dòng)，該公司承諾，凡此前購(gòu)買(mǎi)了標(biāo)致汽車(chē)的用戶，可以從各地經(jīng)銷商那里獲得降價(jià)補(bǔ)償，這種補(bǔ)償不僅以現(xiàn)金方式支付，而且是全額的。盡管東風(fēng)標(biāo)致的市場(chǎng)占有量并不大，但這種破天荒的降價(jià)補(bǔ)償策略仍然令人感到震驚，不難預(yù)料，它很可能在雪崩前夕的汽車(chē)市場(chǎng)上引發(fā)一場(chǎng)小規(guī)模的地震。
從誠(chéng)信角度上看，近年來(lái)的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)沒(méi)有什么值得嘉許的事物。隨著關(guān)稅壁壘的消融，以及家庭轎車(chē)生存環(huán)境的惡劣化，汽車(chē)降價(jià)呈現(xiàn)出加速趨勢(shì)。在這個(gè)混亂的市場(chǎng)環(huán)境中，汽車(chē)廠家利用信息不對(duì)稱的現(xiàn)狀，實(shí)施了掠奪式的價(jià)格策略。基本套路是，在形式上不斷“翻新”老舊的車(chē)型，以高價(jià)位推向市場(chǎng)，獲得了高額利潤(rùn)之后，再推出降價(jià)行動(dòng)。而在一輪又一輪降價(jià)的浪潮之中，消費(fèi)者買(mǎi)來(lái)的汽車(chē)不斷貶值，有的消費(fèi)者前一天剛買(mǎi)了一款新車(chē)，第二天就得知該車(chē)降價(jià)萬(wàn)元，這種戲劇化的圖景不僅嘲弄了公眾社會(huì)，也給汽車(chē)行業(yè)自身下了一劑慢性毒藥。今年以來(lái)，持幣觀望的人群不斷擴(kuò)大，汽車(chē)業(yè)的日子越來(lái)越不好過(guò)，行業(yè)雪崩的征兆初步顯現(xiàn)。東風(fēng)標(biāo)致在這樣的時(shí)候推出“降價(jià)補(bǔ)償”戰(zhàn)略，與其說(shuō)是企業(yè)的良知蘇醒，不如說(shuō)是困局中的自救。從另外一個(gè)角度看，東風(fēng)標(biāo)致的這一行動(dòng)也側(cè)證了汽車(chē)市場(chǎng)的凄冷與低迷。
掠奪式經(jīng)營(yíng)并不是個(gè)別汽車(chē)廠家的做法，而是行業(yè)性和全局性的。跳出汽車(chē)行業(yè)來(lái)看，這種現(xiàn)象也隨處可見(jiàn)，比如高溫不退的房地產(chǎn)行業(yè)。為什么在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)育的過(guò)程中，這種“掠奪”能夠出現(xiàn)并且反復(fù)出現(xiàn)？為什么人們對(duì)這種“掠奪”幾近麻木直至視而不見(jiàn)？原因在于經(jīng)濟(jì)倫理的缺失。經(jīng)濟(jì)倫理是潛在于一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的道德秩序，它的缺失和斷裂，導(dǎo)致利潤(rùn)最大化成為市場(chǎng)的唯一法則，于是便出現(xiàn)了種種“入人園圃，竊其桃李”的荒誕行為。富人們回饋社會(huì)乏力的現(xiàn)象，同樣也是源于經(jīng)濟(jì)倫理的空白化。
東風(fēng)標(biāo)致的“降價(jià)補(bǔ)償”之舉雖然出于無(wú)奈，但值得嘉許的是，它為我們這個(gè)時(shí)代貢獻(xiàn)了一種倫理資源。它的潛臺(tái)詞是，無(wú)論企業(yè)出于何種原因、采取何種市場(chǎng)策略，都不把企業(yè)負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，更不變相欺詐和掠奪。這樣的“許諾”不僅需要遠(yuǎn)見(jiàn)和道德勇氣，更需要膽識(shí)和實(shí)力作為后盾。
正因如此，東風(fēng)標(biāo)致贏得了我們的敬意。
