東風(fēng)悅達(dá)起亞第二工廠規(guī)劃效果圖
“東風(fēng)悅達(dá)起亞第二工廠的動(dòng)工建設(shè)，標(biāo)志著東風(fēng)、悅達(dá)、起亞三方股東的戰(zhàn)略合作步入新的里程，翻開了東風(fēng)悅達(dá)起亞新的一頁(yè)，”東風(fēng)悅達(dá)起亞負(fù)責(zé)人自信地表示，“東風(fēng)悅達(dá)起亞將充分利用東風(fēng)汽車集團(tuán)、悅達(dá)集團(tuán)及韓國(guó)起亞集團(tuán)三方優(yōu)勢(shì)資源，腳踏實(shí)地為提升中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，滿足中國(guó)消費(fèi)者的高品質(zhì)需求做出積極貢獻(xiàn)?！?BR>
東風(fēng)悅達(dá)起亞第二工廠位于江蘇鹽城經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)內(nèi)，建筑面積364，792平方米，設(shè)計(jì)產(chǎn)能30萬(wàn)輛，預(yù)計(jì)總投資約68億元人民幣。項(xiàng)目主要包括沖壓、焊裝、涂裝、總裝和發(fā)動(dòng)機(jī)車間。預(yù)計(jì)到2010年，東風(fēng)悅達(dá)起亞總產(chǎn)能規(guī)模將達(dá)到43萬(wàn)輛(第一工廠13萬(wàn)輛，第二工廠30萬(wàn)輛)，共擁有7款車型產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)年銷售500億元，預(yù)計(jì)占有中國(guó)乘用車行業(yè)8%的市場(chǎng)份額。
產(chǎn)品日漸豐富，銷量迅猛增長(zhǎng)
自2002年成立以來(lái)，東風(fēng)悅達(dá)起亞秉持“創(chuàng)中國(guó)第一，爭(zhēng)世界一流”的信念，穩(wěn)扎穩(wěn)打，先后推出了經(jīng)濟(jì)型轎車千里馬、高端公商務(wù)MPV嘉華、中高級(jí)車遠(yuǎn)艦和全新中級(jí)車賽拉圖，其車型從經(jīng)濟(jì)型車覆蓋至中高級(jí)車，產(chǎn)品體系逐漸完善。特別是全新中級(jí)車賽拉圖自8月份上市以來(lái)，廣受車主好評(píng)，在新浪汽車極具影響力的月度車型評(píng)選中，賽拉圖持續(xù)大熱，以占49.4%的絕對(duì)高票當(dāng)選“新浪汽車8月月度車型”。首月銷量即超過9，000輛，其旺銷勢(shì)頭隨著1.8L及運(yùn)動(dòng)版等系列車型的上市更是一路走高，被譽(yù)為國(guó)內(nèi)中級(jí)車市場(chǎng)“超新三樣”之一。
今年6月，東風(fēng)悅達(dá)起亞首次實(shí)現(xiàn)單月銷量過萬(wàn)輛，其后每月銷量更是節(jié)節(jié)攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1至9月份，東風(fēng)悅達(dá)起亞整體銷量已達(dá)到73814臺(tái)，僅此三個(gè)季度的銷量，就超過04年全年銷量(62508臺(tái))一萬(wàn)多臺(tái)，與去年同期相比增長(zhǎng)了53%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)的平均水平。10月初，東風(fēng)悅達(dá)起亞第15萬(wàn)輛千里馬正式駛下生產(chǎn)線，標(biāo)志著新千里馬在經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)標(biāo)桿地位的進(jìn)一步確立，也表明了市場(chǎng)對(duì)東風(fēng)悅達(dá)起亞產(chǎn)品及品牌的認(rèn)同。
網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建完善，客戶滿意度提高
在銷量激增的同時(shí)，東風(fēng)悅達(dá)起亞精心打造的營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)也日趨完善。公司成立三年來(lái)，在國(guó)內(nèi)先后設(shè)立了141家集整車銷售、配件供應(yīng)、售后服務(wù)和信息反饋于一體的4S專營(yíng)店，授權(quán)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)近300家，產(chǎn)品足跡遍布大江南北?！笆袌?chǎng)是基石，客戶是關(guān)鍵”，東風(fēng)悅達(dá)起亞始終堅(jiān)持以服務(wù)促進(jìn)銷售的營(yíng)銷策略，傾力打造以“始終追求用戶最大滿意”為主旨的“千里易站”售后服務(wù)品牌，成立了全國(guó)呼叫中心，及時(shí)高效地處理客戶的各類咨詢。從而構(gòu)建了一整套以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以客戶為中心的功能完備、配套齊全營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)?！耙环指牛环菔斋@”，在今年權(quán)威機(jī)構(gòu)J.D.Power中國(guó)汽車銷售滿意度指數(shù)(SSI)調(diào)查中，起亞總得分高達(dá)815分，從去年第6位提升為此次調(diào)研報(bào)告企業(yè)指數(shù)總排行榜第2位，比行業(yè)平均水平(803分)超出12分。
秉承優(yōu)秀品質(zhì)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略
對(duì)高科技運(yùn)用的一貫推崇和堅(jiān)持，令起亞汽車在國(guó)際上呼聲日高。J.D.Power于9月21日發(fā)表的“2005汽車品質(zhì)及設(shè)計(jì)滿意度(APEAL)調(diào)查”中，起亞汽車Sportage在小型SUV(Entry SUV)類別中獲第一名，Opirus(出口名稱：AMANTI)則在中大型車(Premium Midsize Car)類別中排名第一。這是國(guó)際汽車行業(yè)對(duì)起亞產(chǎn)品及技術(shù)最客觀公正的評(píng)價(jià)，為起亞在中國(guó)的產(chǎn)品研發(fā)提供了充分的技術(shù)保障。
此外，起亞還將致力于開發(fā)更先進(jìn)、更環(huán)保節(jié)能的汽車產(chǎn)品。其位于韓國(guó)漢城南部的Mabuk環(huán)境技術(shù)研發(fā)中心于今年9月7日正式揭幕，該中心致力于為起亞生產(chǎn)更清潔環(huán)保的乘用車提供技術(shù)支持，使起亞在產(chǎn)品開發(fā)、制造、銷售、售后服務(wù)和循環(huán)利用等方面進(jìn)一步加強(qiáng)了環(huán)保質(zhì)量，彰顯了現(xiàn)代起亞決意躋身世界一流環(huán)保企業(yè)行列的強(qiáng)大決心。隨著第二工廠的興建落成后，東風(fēng)悅達(dá)起亞將不斷從起亞引進(jìn)各種新的技術(shù)，為中國(guó)的消費(fèi)者度身打造各種先進(jìn)的汽車產(chǎn)品。
軟、硬件建設(shè)的加強(qiáng)和完善，進(jìn)一步提升了東風(fēng)悅達(dá)起亞的品牌形象。2005年，是東風(fēng)悅達(dá)起亞品牌建設(shè)元年，“激情超越夢(mèng)想”這一企業(yè)品牌口號(hào)的適時(shí)提出，將東風(fēng)悅達(dá)起亞的品牌戰(zhàn)略實(shí)施推向了一個(gè)前所未有的高度。
“激情超越夢(mèng)想”對(duì)接于起亞全球核心品牌定位“The Powerto Surprise”，核心受眾定位在“自信、有冒險(xiǎn)精神、個(gè)性強(qiáng)、心態(tài)年輕、喜歡享受多樣生活的人”。圍繞這一主題定位，東風(fēng)悅達(dá)起亞有針對(duì)性地對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行了一系列強(qiáng)力塑造，使消費(fèi)者對(duì)東風(fēng)悅達(dá)起亞品牌有了一個(gè)感性的認(rèn)識(shí)，并讓更多的消費(fèi)者感受到了來(lái)自東風(fēng)悅達(dá)起亞的真誠(chéng)與激情。據(jù)京、滬、穗等重點(diǎn)城市展開的最新品牌調(diào)查顯示，東風(fēng)悅達(dá)起亞的企業(yè)品牌認(rèn)知度與去年同期相比已得到大幅提高，旗下產(chǎn)品的品牌影響力也明顯拉升。
拉升區(qū)域經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展
據(jù)統(tǒng)計(jì)，汽車工業(yè)每增值1元，會(huì)給上游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)0.65元的增值，給下游帶來(lái)2.63元的增值，共3.28元的增值。因此，從這個(gè)意義上講，東風(fēng)悅達(dá)起亞第二工廠的建設(shè)，除給地方直接帶來(lái)財(cái)政增長(zhǎng)外，還對(duì)優(yōu)化地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升經(jīng)濟(jì)總量，帶動(dòng)機(jī)械、電子、化工等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)發(fā)揮巨大的作用。新工廠建成后，將提供直接就業(yè)崗位3100個(gè)，加上現(xiàn)有一工廠就業(yè)人數(shù)，東風(fēng)悅達(dá)起亞共可提供5000余個(gè)就業(yè)崗位，而由此所創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)鏈上下游就業(yè)崗位數(shù)就更為龐大，所帶來(lái)的社會(huì)效益將不言而喻。
此次斥資逾68億元的第二工廠建設(shè)規(guī)劃，不僅表明了東風(fēng)悅達(dá)起亞著眼于中國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展未來(lái)的戰(zhàn)略眼光，更將東風(fēng)汽車集團(tuán)、悅達(dá)集團(tuán)與現(xiàn)代起亞集團(tuán)的戰(zhàn)略合作提升到一個(gè)新的高度，為東風(fēng)悅達(dá)起亞進(jìn)軍國(guó)內(nèi)頂級(jí)汽車生產(chǎn)廠商行列奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
未來(lái)幾年，東風(fēng)悅達(dá)起亞將逐步引進(jìn)韓國(guó)現(xiàn)代起亞的最新車型，共同建立產(chǎn)品研發(fā)中心，致力于構(gòu)筑全新的發(fā)展平臺(tái)，培育企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，放大品牌效應(yīng)，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，為國(guó)人的生活創(chuàng)造更大的價(jià)值和更多的樂趣。
