近些年來(lái)，國(guó)內(nèi)皮卡市場(chǎng)保持著高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，產(chǎn)銷量均出現(xiàn)了大幅度上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2001年，皮卡銷量為8.7萬(wàn)輛，到2003年皮卡銷量為12.1萬(wàn)輛，增長(zhǎng)了39%，預(yù)計(jì)2004年可達(dá)到15輛。從遠(yuǎn)景分析，到2009年，皮卡的市場(chǎng)銷量至少可達(dá)到18.5萬(wàn)輛，有著良好的市場(chǎng)前景。
皮卡市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)得益于幾個(gè)方面的有利因素。從宏觀上看，當(dāng)前政策的松動(dòng)是一個(gè)看好的信號(hào)，說(shuō)明國(guó)內(nèi)皮卡的消費(fèi)環(huán)境在逐步放寬，國(guó)家對(duì)皮卡的禁行政策有望取消。
低端皮卡市場(chǎng)方面，一是由于目前低檔皮卡的價(jià)位逼近高端微型車的價(jià)位，而皮卡的舒適性和安全性明顯高于微型車，從而擠占了微型車的市場(chǎng)。目前，國(guó)內(nèi)微型車的產(chǎn)銷規(guī)模達(dá)到80萬(wàn)輛、市場(chǎng)保有率達(dá)到1000萬(wàn)輛，更新?lián)Q代潛力巨大。二是用戶對(duì)產(chǎn)品更新?lián)Q代的需要。近些年，國(guó)內(nèi)農(nóng)用車的年銷量在200萬(wàn)~300萬(wàn)輛之，其中，四輪農(nóng)用車約有50萬(wàn)輛。隨著農(nóng)村收入的增加，這其中相當(dāng)一部分人會(huì)轉(zhuǎn)化成皮卡的用戶。三是皮卡產(chǎn)品的多樣性增強(qiáng)，有針對(duì)性的產(chǎn)品推出大大提高了皮卡的銷量。
中高端市場(chǎng)方面，一是由于皮卡有較強(qiáng)適應(yīng)性，可用于各種較為惡劣的環(huán)境，在行業(yè)用車上有廣泛的發(fā)展空間。二是隨著生活水平的提高，皮卡作為張揚(yáng)個(gè)性的代表車型，以良好的動(dòng)力性、較好的駕駛性能和乘坐的舒適性，擠占了一部分低端轎車市場(chǎng)，隨著皮卡技術(shù)的不斷提高，這塊市場(chǎng)的規(guī)模會(huì)不斷增大。
可以說(shuō)，中國(guó)皮卡的需求進(jìn)入擴(kuò)張期，皮卡市場(chǎng)的商機(jī)令人心動(dòng)。國(guó)內(nèi)諸多汽車生產(chǎn)廠家早已看中了這一塊蛋糕，據(jù)國(guó)家有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)皮卡的廠家目前已達(dá)50余家，形成一定規(guī)模的有“長(zhǎng)城”、“中興”、“慶鈴”、“東風(fēng)”、“江鈴”、“揚(yáng)子”等七八家。國(guó)內(nèi)的皮卡市場(chǎng)已呈現(xiàn)“春秋戰(zhàn)國(guó)”格局。
皮卡市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)讓“東風(fēng)汽車”感到做強(qiáng)做大東風(fēng)皮卡事業(yè)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。2004年4月，東風(fēng)皮卡事業(yè)部成立，7月18日，東風(fēng)皮卡事業(yè)部和來(lái)自全國(guó)各地的近20家首批東風(fēng)皮卡代理商，在鄭州召開(kāi)了首屆東風(fēng)皮卡商務(wù)工作會(huì)。商務(wù)會(huì)期間，“東風(fēng)汽車”展示的6款皮卡新品均采用日產(chǎn)精益生產(chǎn)方式，引進(jìn)日產(chǎn)質(zhì)量管理控制體系，品質(zhì)有可靠的保障。
東風(fēng)皮卡事業(yè)部已經(jīng)制定了一套旨在鼓勵(lì)代理商贏利的公平、統(tǒng)一、透明的“品牌代理、區(qū)域?qū)I(yíng)、戰(zhàn)略合作、投資未來(lái)”商務(wù)政策。同時(shí)還在行業(yè)中率先進(jìn)入舊車置換時(shí)代，首家提供完善的舊車保值置換中心，使用戶得到更多的增值服務(wù)，解決了東風(fēng)皮卡用戶報(bào)廢車后顧之憂。此外，東風(fēng)皮卡還擁有國(guó)內(nèi)最大的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，360多家服務(wù)站24小時(shí)全天候無(wú)憂服務(wù)。
據(jù)了解，南京電視劇制作中心近日購(gòu)買了6輛新款東風(fēng)皮卡用于電視劇的野外拍攝運(yùn)輸；中國(guó)人民解放軍維和部隊(duì)（UN）預(yù)訂了50輛東風(fēng)皮卡作為專用車；首屆商務(wù)會(huì)上，東風(fēng)皮卡事業(yè)部與首批代理商簽訂了下半年1000輛的銷售協(xié)議。
在瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，東風(fēng)皮卡也將準(zhǔn)備走出國(guó)門，將目光投放到國(guó)際大市場(chǎng)。在國(guó)外皮卡市場(chǎng)，尤其是在中東和東南亞，中國(guó)皮卡以占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的價(jià)格比，取得了意想不到的驚喜。在中東，中國(guó)皮卡保有量達(dá)到1萬(wàn)輛。國(guó)內(nèi)皮卡在與國(guó)外品牌豐田、日產(chǎn)、福特等的較量中，毫不示弱，甚至平分秋色。同時(shí)，“東風(fēng)汽車”也開(kāi)始著手研制針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的皮卡，并進(jìn)行差異化的改進(jìn)，譬如使這類產(chǎn)品的外形更加剽悍一些，能夠提供四驅(qū)，設(shè)置右置方向盤等
