如同企業(yè)宣言，鄭州日產(chǎn)打出了“相信、相伴、相成就”這張牌，表明了企業(yè)的全新的發(fā)展理念，這與單純的打品牌不一樣，而是把企業(yè)與用戶和經(jīng)銷商的利益放在了首位，定位在合作伙伴，共同成長的一個整體之上，共謀發(fā)展，體現(xiàn)了新的企業(yè)發(fā)展觀?！捌髽I(yè)發(fā)展離不開理念的指引，需要有方向性的東西?！痹诮邮苊襟w采訪時，鄭州日產(chǎn)總經(jīng)理郭振甫說。
近年來，綜觀鄭州日產(chǎn)的發(fā)展可以清晰地意識到，市場是企業(yè)的生存之本，而用戶和消費者則是企業(yè)的衣食父母，經(jīng)銷商卻是企業(yè)依靠的合作伙伴。由此，把企業(yè)的發(fā)展建立在“相信、相伴、相成就”上，既是鄭州日產(chǎn)的企業(yè)理念，也是企業(yè)的價值觀。郭振甫認(rèn)為，鄭州日產(chǎn)這幾年的迅速成長得益于是市場和消費者及用戶對產(chǎn)品的認(rèn)可，以及企業(yè)的社會責(zé)任感，與經(jīng)銷商攜手培育品牌所取得的社會認(rèn)同。
眾所周知，鄭州日產(chǎn)長期以來是以生產(chǎn)皮卡出名的汽車企業(yè)。近年來之所以在行業(yè)內(nèi)有很高的知名度，源自產(chǎn)品品質(zhì)及性價比的過硬（堅持了對外合作，技術(shù)引進(jìn)），尤其是NISSAN D22皮卡和帕拉丁的出色市場表現(xiàn)，以及對此品牌成功的打造，提升了鄭州日產(chǎn)的企業(yè)形象。
從NISSAN皮卡到帕拉丁再到銳騏系列車型，鄭州日產(chǎn)始終把產(chǎn)品的可信度放在首位，從而贏得了市場的口碑，建立了具有合作伙伴關(guān)系的經(jīng)銷商和服務(wù)站網(wǎng)絡(luò)，使產(chǎn)品的銷售有了售后保證，由此構(gòu)成了品牌、產(chǎn)品、服務(wù)金三角的依存體系。
在產(chǎn)品和服務(wù)趨于同質(zhì)化的今天，市場呈現(xiàn)出充分競爭的態(tài)勢已經(jīng)成為現(xiàn)實。NISSAN皮卡馳騁市場多年，連續(xù)五年市場占有率在55%以上，一直處在高端皮卡之王的地位。同時，鄭州日產(chǎn)從建設(shè)“輕型商用車基地”的戰(zhàn)略出發(fā)，并充分利用東風(fēng)和日產(chǎn)的技術(shù)資源成功地嫁接，并轉(zhuǎn)化為本土資源，無論是在人才培養(yǎng)，還是開發(fā)力量上都結(jié)出了豐碩成果。如銳騏柴油皮卡和銳騏商用車等系列車型一問世，就在細(xì)分市場上搶得先機(jī)，獲得了市場好評。
再如，引起外界廣泛關(guān)注的帕拉丁車型，從上市起就與消費者建立了唇齒相依的關(guān)系，品牌的忠誠度達(dá)到了85%以上。2006年，鄭州日產(chǎn)組織帕拉丁車主專程去非洲現(xiàn)場觀看達(dá)喀爾汽車?yán)悾瓜M者親眼見證在殘酷的比賽現(xiàn)場，帕拉丁的可靠性和越野性，從而在全國引起極大反響。據(jù)介紹，帕拉丁上市四年來，保持銷量，穩(wěn)步堅挺，其重要原因就是消費者對此車的信賴。
據(jù)統(tǒng)計，帕拉丁銷量保持穩(wěn)定在很大程度上都是回頭客帶來的。體會最深的就是經(jīng)銷商，他們在分享帕拉丁帶來的品牌效應(yīng)的同時，也提升了經(jīng)銷商自己的品牌價值?！斑@幾年我們是跟著鄭州日產(chǎn)一同成長起來的?！鄙虾Ｒ患医?jīng)銷商深有感觸地說，成為鄭州日產(chǎn)的經(jīng)銷商后，先是賣皮卡，后又賣帕拉丁，去年又開始賣御軒（MPV）和奧丁（SUV），他們貼心感受到了企業(yè)發(fā)展的后勁，對未來充滿信心?？梢哉f，御軒和奧丁兩款新車，就是近年來鄭州日產(chǎn)在研發(fā)、在市場感悟、在對用戶需求把握上結(jié)出的碩果，其也充分展示了鄭州日產(chǎn)的綜合實力，發(fā)展的后勁。
經(jīng)銷商的自信可以從另一個側(cè)面反映企業(yè)的成長性和產(chǎn)品的堅挺。事實證明，無論是皮卡還是SUV，鄭州日產(chǎn)在細(xì)分市場中始終是佼佼者，產(chǎn)銷量持續(xù)遞增，這對于以生產(chǎn)小眾車型的車企來說，相當(dāng)不容易，充分證明了企業(yè)的穩(wěn)健和持續(xù)發(fā)展性。
有鑒于此，鄭州日產(chǎn)提出“相信、相伴、相成就”的理念，實際上是在為企業(yè)尋找到一個“靈魂”，樹立起一個可信賴的企業(yè)公民形象。而從企業(yè)的戰(zhàn)略層面上來看，這也是有意識地在打造企業(yè)的軟實力。郭振甫說，未來的產(chǎn)品競爭主要還是品牌的競爭，而背后就是協(xié)同文化的競爭，需要多元合作，不僅是供應(yīng)商，還有經(jīng)銷商，以及企業(yè)的團(tuán)隊精神等。他認(rèn)為，“相信、相伴、相成就”，實際上就是企業(yè)的發(fā)展宗旨，也是行動綱領(lǐng)?？梢灶A(yù)計，未來的產(chǎn)品競爭將會是軟實力的競爭，這已是市場競爭的大勢所趨。
回顧這幾年鄭州日產(chǎn)走過的成功步伐，可以說，就是在多元合作中走過來的，如今，在進(jìn)入東風(fēng)日產(chǎn)體系之后，合作天地更加廣闊，市場更加寬廣。根據(jù)鄭州日產(chǎn)中期發(fā)展規(guī)劃，在未來三年里，將有包括NISSAN和東風(fēng)兩個品牌多款車型投放市場。通過雙品牌戰(zhàn)略，把鄭州日產(chǎn)建設(shè)成集研發(fā)、制造、營銷為一體的輕型商用車基地。其中，“相信、相伴、相成就”的企業(yè)理念，是保證這一目標(biāo)實現(xiàn)的根本保證。
