22日開幕的廣州車展上，上海大眾途安帶著MPS（Multi－Purpose－Sedan）即多功能轎車的概念，給MPV（Multi－Purpose－Vehicle即多功能車）市場(chǎng)帶來了新的活力。
與MPV其它車型不同，途安明確定位于家用車市場(chǎng)，是一款轎車化的小型MPV?；诘聡?guó)大眾全新的PQ35緊湊型轎車底盤，途安在保持MPV多功能本色的同時(shí)，兼?zhèn)滢I車的操控性、舒適性。疑問由此而生：國(guó)產(chǎn)轎車市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度持續(xù)下跌之際，MPV是否想趁此機(jī)會(huì)從轎車市場(chǎng)分一杯羹？
MPV成為市場(chǎng)亮點(diǎn)
2000年上海通用別克GL8上市，由此開了國(guó)產(chǎn)MPV先河。其后，海南馬自達(dá)普力馬、廣本奧德賽、江淮瑞風(fēng)、東風(fēng)風(fēng)行和金杯閣瑞斯等也依次上市，其中，以別克GL8、東風(fēng)風(fēng)行和江淮瑞風(fēng)為代表的車型，主打商務(wù)、公務(wù)用車市場(chǎng)；而另一類則是以普力馬、奧德賽為代表，由于其轎車化特征更明顯，而主要定位于家庭用車。幾年來，別克GL8和廣本奧德賽分別把持這兩個(gè)領(lǐng)域的榜首位置。
與轎車市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)半年的低迷相比，MPV市場(chǎng)保持了高速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年國(guó)內(nèi)MPV銷量為54085輛，同比增長(zhǎng)47％。MPV正成為汽車企業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，企業(yè)也紛紛加大新車的引入力度：今年上市的東南菱紳“太空車”、起亞嘉華、上海大眾途安，明年上市的南京菲亞特多寶、一汽大眾開迪、廣州本田新奧德賽等等，MPV市場(chǎng)正呈現(xiàn)空前的熱鬧場(chǎng)面。
轎車化定位帶來增長(zhǎng)空間
作為商務(wù)和公務(wù)用車，介于轎車和客車之間的MPV以其功能性、舒適性贏得了用戶。但對(duì)于具有巨大潛力的私人消費(fèi)，MPV卻似乎沒有足夠的吸引力。
“MPV擁有良好的市場(chǎng)前景，但是不可能大幅增加，短期內(nèi)不會(huì)成為市場(chǎng)主導(dǎo)?！北本﹣嗊\(yùn)村汽車交易市場(chǎng)商務(wù)中心主任且小剛認(rèn)為，國(guó)外MPV是在轎車市場(chǎng)充分發(fā)展的基礎(chǔ)上，作為第二輛車進(jìn)入家庭。日本的MPV擁有量占轎車的1／3，美國(guó)則更大。我國(guó)則處在購(gòu)買第一輛家庭用車階段，MPV較高的使用成本，決定了我國(guó)還難以形成大規(guī)模MPV市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年我國(guó)400多萬輛的汽車總銷量當(dāng)中，MPV所占比例不足2％，相對(duì)于轎車200萬輛的銷量，MPV也僅占4％。
不過，隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)國(guó)際化程度日益加深，市場(chǎng)需求正呈跳躍式、多樣化發(fā)展。有些消費(fèi)者在購(gòu)買第一輛車時(shí)，已經(jīng)對(duì)汽車的多功能性提出了要求。國(guó)產(chǎn)MPV轎車化趨勢(shì)也日趨明顯，途安這類緊湊型多功能轎車，就在傳統(tǒng)轎車和MPV之間尋找到了自己的細(xì)分市場(chǎng)。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈
“品質(zhì)和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)將最終決定MPV市場(chǎng)格局?！敝袊?guó)汽車工業(yè)咨詢發(fā)展公司首席分析師賈新光認(rèn)為，通過性能、價(jià)格等方面的競(jìng)爭(zhēng)，MPV市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分，形成相對(duì)規(guī)則的市場(chǎng)格局。個(gè)性化、功能化是整個(gè)MPV市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，而價(jià)格將最后決定各種車型的市場(chǎng)占有率。
今年年初以來，MPV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。10月26日，江淮瑞風(fēng)推出新品，同時(shí)宣布對(duì)目前瑞風(fēng)系列產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整，降價(jià)幅度最高達(dá)到20％，平均降幅接近15％。起亞嘉華和東南菱紳上市之前，別克GL8和奧德賽也將各自的低端產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)了3萬元來應(yīng)戰(zhàn)。要么推出新一代車型加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，搶占細(xì)分市場(chǎng)，要么繼續(xù)降價(jià)保住份額，這是擺在MPV生產(chǎn)企業(yè)面前的選擇。?。W陽潔）
