所有汽車(chē)行業(yè)上市公司半年報(bào)均已披露，在主要的幾家上市公司中，除了一汽轎車(chē)(000800.SZ)以外，其他幾家企業(yè)的凈利潤(rùn)都出現(xiàn)下滑。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在車(chē)市正當(dāng)?shù)兔远牧蟽r(jià)格高漲之時(shí)，利潤(rùn)最薄的微車(chē)逆市漲價(jià)在所難免。
在此背景下，長(zhǎng)安和上汽通用五菱等國(guó)內(nèi)主要微車(chē)生產(chǎn)企業(yè)，都紛紛調(diào)高了微車(chē)產(chǎn)品的價(jià)格。
微車(chē)的價(jià) 悄悄漲了
來(lái)自全國(guó)市場(chǎng)的信息顯示，長(zhǎng)安、哈飛和東風(fēng)渝安等廠家的微車(chē)產(chǎn)品大多數(shù)都進(jìn)行了價(jià)格上調(diào)。其中長(zhǎng)安微車(chē)漲價(jià)在800到1000元左右，東風(fēng)小康部分車(chē)型價(jià)格也上調(diào)800元左右，哈飛部分車(chē)型的價(jià)格則上漲1000元左右。7月份，國(guó)內(nèi)微車(chē)市場(chǎng)領(lǐng)跑者———上汽通用五菱商用車(chē)也開(kāi)始上調(diào)價(jià)格，其中單、雙排客車(chē)加價(jià)1000元，五菱之光加價(jià)300元到1000元。
微車(chē)漲價(jià) 考驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)手段
2008年6月起，國(guó)內(nèi)兩大微車(chē)制造商長(zhǎng)安汽車(chē)和上汽通用五菱相繼推出“大微客”長(zhǎng)安之星S460和五菱榮光，進(jìn)入微車(chē)大型化細(xì)分市場(chǎng)，形成對(duì)決之勢(shì)。據(jù)了解，目前“大微客”還沒(méi)有跟隨其他微車(chē)一起漲價(jià)。長(zhǎng)安無(wú)論在推出長(zhǎng)安之星S460，還是新經(jīng)濟(jì)商用車(chē)長(zhǎng)安星光4500，均沒(méi)有立即公布價(jià)格，顯示出對(duì)價(jià)格定位的謹(jǐn)慎。
“微面是用來(lái)運(yùn)輸和賺錢(qián)的工具，所以它的消費(fèi)群體和轎車(chē)的消費(fèi)群體肯定不一樣，即將漲價(jià)了，也可以轉(zhuǎn)嫁分?jǐn)偟竭\(yùn)費(fèi)上，很快收回成本！”長(zhǎng)安有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為。
但一位多年從事微車(chē)銷(xiāo)售工作的人員說(shuō)，在微車(chē)特別倚重的二三級(jí)城市和農(nóng)村市場(chǎng)，價(jià)格是消費(fèi)者做出購(gòu)車(chē)決定的關(guān)鍵因素?！凹词箖r(jià)格差距只有500元，用戶在很大程度上會(huì)選擇價(jià)格低的那款微車(chē)。”
長(zhǎng)安汽車(chē)新聞公關(guān)處周勤處長(zhǎng)表示，現(xiàn)在單純的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不能吸引日益理性的消費(fèi)者。而微車(chē)價(jià)格的上漲，將進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)車(chē)時(shí)更多關(guān)注包含購(gòu)車(chē)價(jià)格、使用成本、維修價(jià)格等在內(nèi)的綜合價(jià)值，也引導(dǎo)消費(fèi)者更理性購(gòu)車(chē)，漲價(jià)潮將真正考驗(yàn)微車(chē)廠商的營(yíng)銷(xiāo)手段。
