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新飛度的市場定位

新飛度的市場定位是什么？在這定位上有什么優(yōu)勢和劣勢？希望專業(yè)人士能給我介紹一下！
問 提問者：網(wǎng)友 2017-02-13
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一個暢銷的產(chǎn)品必然有其獨特的賣點，我想老飛度最大的賣點一是油耗，二是其高效、靈活的空間表現(xiàn)，這兩點可以合成一點，就是車不小油耗還不高，這確實很吸引人，因此才有飛度好的銷量。再看到目前為止廣本對新飛度的營銷策略，感覺他們似乎是想改變飛度的市場定位，即從一個深受中低端用戶喜愛的經(jīng)濟小車，變成一個中端用戶喜愛、部分高端用戶也能接受的中檔車。中高端用戶對油耗表現(xiàn)自然不如中低端用戶那么敏感，而在提高車價（以適應其中檔車的新定位）的同時降低生產(chǎn)成本，當然是一件一舉兩得的事，所以廣本毅然決定拋棄CVT——因為他們已經(jīng)決定拋棄低端用戶。大家對油價都很敏感，考慮到市內代步用，停車方便，油價飆升所以大家都看好了飛度由于新飛度經(jīng)過全新升級后，將主打A0級的高端市場，為了與其他車型進行差異化競爭，廣州本田推出了三項創(chuàng)新的營銷策略：策劃年度電影大片《FIT Lover》、iFITclub飛度車友社區(qū)和FIT Zone移動展示櫥窗三大體驗營銷計劃，目的是讓市場充分了解新飛度的新定位新特點。目的不僅僅是與對手形成差異，也是為了與老一代飛度進行區(qū)分廣本的這個大膽的決定目前還不能說是成功還是失敗，一切只能由市場說了算。但我認為，在油價不斷高企的今天，飛度放棄其油耗這個成熟的賣點，是一個冒險的行為，需知飛度就是被廣大的中低端用戶捧起來的，多數(shù)的中高端用戶對于這樣一個典型的日系小車還真不一定感興趣。
回答者：網(wǎng)友
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