營(yíng)銷是汽配公司發(fā)展、壯大以及滿足公司成長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Γ瑺I(yíng)銷經(jīng)常由公司組織中的一個(gè)部門專門負(fù)責(zé)，這樣其實(shí)有利有弊。一方面便于集中受過(guò)營(yíng)銷訓(xùn)練的群體專門從事?tīng)I(yíng)銷工作。另一方面營(yíng)銷不應(yīng)該僅限于公司的一個(gè)部門，而應(yīng)該在汽配公司的所有活動(dòng)中體現(xiàn)出來(lái)。
在網(wǎng)絡(luò)媒介高度發(fā)達(dá)的今天，營(yíng)銷已經(jīng)主要向電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展。對(duì)于汽配經(jīng)銷商而言，就是以互聯(lián)網(wǎng)為手段開(kāi)展企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)。
電子商務(wù)具有很強(qiáng)的實(shí)踐性特征，從實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)的一般方法和規(guī)律，比空洞的理論討論更有實(shí)際意義。因此，電子商務(wù)營(yíng)銷關(guān)鍵是要理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的真正意義和目的，也就是充分認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)這種新的營(yíng)銷環(huán)境，利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為汽車零部件企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)提供有效的支持。這也是為什么在電子商務(wù)營(yíng)銷研究必須重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)用方法的原因。
任何公司都不能忽略電子商務(wù)營(yíng)銷的重要性，或者說(shuō)沒(méi)有電子商務(wù)平臺(tái)的營(yíng)銷手段就不是一個(gè)完整的營(yíng)銷體系。利用創(chuàng)新的技術(shù)和知識(shí)，電子商務(wù)營(yíng)銷能夠讓你的網(wǎng)站脫穎而出。當(dāng)然成功的電子商務(wù)營(yíng)銷是一項(xiàng)非常復(fù)雜的過(guò)程，需要專人來(lái)從事。
通過(guò)對(duì)汽配客戶的行業(yè)特點(diǎn)、需求特點(diǎn)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的深入了解和分析，汽配企業(yè)可以針對(duì)自身對(duì)電子商務(wù)營(yíng)銷進(jìn)行規(guī)劃和實(shí)施。整合營(yíng)銷是一種對(duì)各種營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷理念與方法。汽車配件企業(yè)在整合營(yíng)銷時(shí)，一定要注意以下幾點(diǎn)：在整合營(yíng)銷傳播中，消費(fèi)者處于核心地位；對(duì)消費(fèi)者深刻全面地了解，是以建立資料庫(kù)為基礎(chǔ)的；整合營(yíng)銷傳播的核心工作是培養(yǎng)真正的消費(fèi)者價(jià)值觀，與那些最有價(jià)值的消費(fèi)者保持長(zhǎng)期的緊密聯(lián)系；以本質(zhì)上一致的信息為支撐點(diǎn)進(jìn)行傳播。零部件企業(yè)不管利用什么媒體，其產(chǎn)品或服務(wù)的信息一定得清楚一致；以各種傳播媒介的整合運(yùn)用作手段進(jìn)行傳播。凡是能夠?qū)⑵放啤a(chǎn)品類別和任何與市場(chǎng)相關(guān)的信息傳遞給消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者的過(guò)程與經(jīng)驗(yàn)，均被視為可以利用的傳播媒介。
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