策略
1.聘請(qǐng)國(guó)際導(dǎo)演張藝謀為長(zhǎng)城潤(rùn)滑油拍攝電視廣告。 2003年11月18日參加中央電視臺(tái)黃金時(shí)段的招標(biāo)，并以1.17億元獲得其中5個(gè)標(biāo)的，成為潤(rùn)滑油行業(yè)招標(biāo)額最高的企業(yè)。
2.為了更好的突出廣告的傳播效應(yīng)，將CCTV-1黃金時(shí)段的A特段的3個(gè)5秒標(biāo)版打通，以15秒的廣告形式出現(xiàn)，顯得非常突出。
3.聘請(qǐng)國(guó)際導(dǎo)演張藝謀為長(zhǎng)城潤(rùn)滑油拍攝電視廣告。
實(shí)效
廣告對(duì)品牌形象的提升和溝通起到了促進(jìn)作用，63.3%的收視者對(duì)長(zhǎng)城的了解更深刻，65.9%的收視者表示了解更全面，66.7%的收視者表示更信賴長(zhǎng)城，64.7%的收視者表示更喜歡長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的廣告。2. 2004年上半年市場(chǎng)增長(zhǎng)十分明顯，包裝產(chǎn)品比去年增加了53%，高檔產(chǎn)品增加將近37%。 3. 2004年4月，中國(guó)石化原有品牌“海牌”、“南?！薄ⅰ耙黄骸焙先搿伴L(zhǎng)城”，品牌整合最終水到渠成。4月15日，中國(guó)石化除“長(zhǎng)城”外所有的原有品牌均停止生產(chǎn)，新“長(zhǎng)城”成為本土潤(rùn)滑油市場(chǎng)的旗艦。
啟示
強(qiáng)勢(shì)品牌跟強(qiáng)勢(shì)媒體結(jié)合在一起，就跟結(jié)婚的門當(dāng)戶對(duì)一樣，能相得益彰。 2.把這么多潤(rùn)滑油品牌成功整合，以“長(zhǎng)城”為核心品牌來(lái)帶動(dòng)整個(gè)潤(rùn)滑油的發(fā)展，真正做到了品牌資源的集中使用和強(qiáng)力推廣 .3. 3條5秒標(biāo)版的廣告策略非常絕，這么大力度的廣告投放后，收購(gòu)起那些地方性的潤(rùn)滑油品牌來(lái)就更加順理成章了。
