2010年國內(nèi)權(quán)威卡車調(diào)查公司商用車品牌健康調(diào)查數(shù)據(jù)日前出爐：東風(fēng)商用車品牌提示前知名度、熟悉度、美譽(yù)度、購買意向度均排名第一；品牌形象有關(guān)指標(biāo)處于強(qiáng)勢地位，凸顯出東風(fēng)品牌強(qiáng)大的影響力，東風(fēng)天龍獨(dú)特的品牌形象正在形成中。
在品牌健康方面，數(shù)據(jù)顯示：東風(fēng)品牌的提示前知名度為85.5％，比第二名高出4.6個百分點(diǎn)，在中卡、中重卡、重卡三個細(xì)分市場中的排名均為第一。東風(fēng)品牌熟悉度為66.5%，排名第一。東風(fēng)品牌的美譽(yù)度達(dá)到84.6%，較2009年提升6.3個百分點(diǎn)，繼續(xù)保持排名第一，并在中卡、中重卡以及重型公路車細(xì)分市場名列第一。東風(fēng)品牌購買意向?yàn)?4.3％，繼續(xù)保持第一。
在品牌形象方面，數(shù)據(jù)顯示：用戶對東風(fēng)品牌在各形象指標(biāo)上的感知均好于競品。尤其是對安全性好、經(jīng)久耐用、技術(shù)先進(jìn)、故障少、可靠等功能性指標(biāo)的感知比競爭對手要好得多。在情感指標(biāo)方面，領(lǐng)先、創(chuàng)新、誠實(shí)、可信、自豪、專業(yè)的感知超出競爭對手較多。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)東風(fēng)天龍高速、高效、做工好的品牌認(rèn)知已經(jīng)深入人心，東風(fēng)天龍的品牌個性正在凸顯出來。
據(jù)了解，此次調(diào)查，是由新華信國際信息咨詢（北京）有限公司實(shí)施，在全國20個中心城市，對全國各地1300個中重型卡車用戶開展隨機(jī)問卷調(diào)查。調(diào)查品牌包括東風(fēng)、一汽解放、中國重汽等國內(nèi)銷量居前的主流商用車品牌，商品包括從120馬力到420馬力以上的牽引車、自卸車、普貨車、工程公路專用車等品種。
