中國(guó)皮卡在國(guó)內(nèi)備受恥辱性政策歧視，遠(yuǎn)走海外市場(chǎng)雖是一種無(wú)可奈何的選擇與契機(jī)，但卻無(wú)意間造成了“墻里開(kāi)花墻外香”的局面，也不啻為一條前景光明的藍(lán)海之路。
皮卡作為轎車(chē)頭、貨車(chē)尾式的小型汽車(chē)，既可載人，又可載貨，皮實(shí)耐用，一般排量都在2.0L至3.0L之間，屬大馬拉小車(chē)，有單排雙排和排半車(chē)型，因此動(dòng)力充沛，寬敞舒適，其物理及商業(yè)性?xún)r(jià)比高，半個(gè)多世紀(jì)來(lái)在海外市場(chǎng)具有強(qiáng)大的生命力。
皮卡的顯著特點(diǎn)是既有轎車(chē)般的舒適性，同時(shí)具備多功能性，且比轎車(chē)載貨和適應(yīng)不良路面的能力強(qiáng)，又不失動(dòng)力強(qiáng)勁的特征，在裝置配備上采用較高品質(zhì)的零部件，性能不亞于中檔轎車(chē)。
因此在國(guó)外，皮卡與轎車(chē)擁有同等的“道路使用權(quán)”，備受北美、東南亞、拉美、中東等地消費(fèi)者的青睞。
2006年，美國(guó)最暢銷(xiāo)車(chē)型的冠亞軍分別是福特F系列皮卡和雪佛蘭silverado（西維拉多）皮卡，道奇Ram皮卡也在“十強(qiáng)榜”之列，而2007年，美國(guó)市場(chǎng)皮卡銷(xiāo)量達(dá)300多萬(wàn)輛。在一些第三世界國(guó)家，皮卡車(chē)消費(fèi)也漸成熱潮。資料顯示：泰國(guó)皮卡銷(xiāo)量占總銷(xiāo)量近70％、菲律賓占34％、馬來(lái)西亞占14％；印度、巴西、巴基斯坦、印尼等國(guó)皮卡年銷(xiāo)量也占其總銷(xiāo)量的1／3左右。而無(wú)論是在第一、第二、第三世界國(guó)家，從國(guó)家政府要員到貧民百姓（如美國(guó)總統(tǒng)小布什曾親自駕馭皮卡接送俄國(guó)總統(tǒng)普京），都將皮卡當(dāng)做中國(guó)式的自行車(chē)在使用，市場(chǎng)潛力十分巨大。
中國(guó)皮卡的尷尬境地
與國(guó)際市場(chǎng)中的時(shí)尚和流行形成鮮明反差的是，在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，皮卡至今仍只是其中的一個(gè)“非主流”邊緣車(chē)型。
自上世紀(jì)80年代末中國(guó)開(kāi)始發(fā)展皮卡以來(lái)，在汽車(chē)產(chǎn)品目錄中，皮卡就被錯(cuò)劃到載貨車(chē)的公告（《目錄》）之內(nèi)，在國(guó)家的各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)中，皮卡都被歸為輕型貨車(chē)行列，并按卡車(chē)收取一切不合理的高額稅費(fèi)。與此同時(shí)，皮卡一直遭遇大中城市歧視性政策的限制，只能在城郊和農(nóng)村道路上遛遛，并在深更半夜時(shí)分才能進(jìn)城，而天不亮就得趕緊撤退，像做賊似的偷偷摸摸地不敢越雷池一步，否則就得被交警毫無(wú)道理地重罰。與中國(guó)879.2多萬(wàn)輛的汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量相比，皮卡僅占總銷(xiāo)量比例的2.3％,還不到20萬(wàn)輛，市場(chǎng)規(guī)模散、亂、小，屬細(xì)分各分汽車(chē)銷(xiāo)量最小的車(chē)型，市場(chǎng)份額基本可以忽略不計(jì)。
中國(guó)皮卡發(fā)展近20年來(lái)，上有城市限行的政策限制，下有轎車(chē)的碰撞；左有農(nóng)用車(chē)的擠逼，右有微面的狙擊；前有輕卡的逼迫，后有微貨和微客的排擠?？芍^進(jìn)退維谷，步履艱難，一直都是在重壓下生存，在極其惡劣的“夾縫中”成長(zhǎng)，這在各國(guó)汽車(chē)發(fā)展史上極其罕見(jiàn)。
中國(guó)皮卡之“災(zāi)”，在于歧視性政策權(quán)力的濫用，筆者認(rèn)為，中國(guó)皮卡產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，人為的阻礙是最重要的因素。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，皮卡行業(yè)應(yīng)當(dāng)是汽車(chē)業(yè)的重要組成部分，其成長(zhǎng)性不容忽視。國(guó)內(nèi)皮卡生產(chǎn)企業(yè)從最初的不到10家，發(fā)展到如今的30多家，產(chǎn)量從不足萬(wàn)輛到近20萬(wàn)輛，技術(shù)裝備水平和創(chuàng)新能力都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。不管是從皮卡產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展還是從促進(jìn)自主品牌層面看，歧視皮卡都是背離中國(guó)汽車(chē)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)方向的。
自從中國(guó)第一輛皮卡誕生至今，所有的皮卡企業(yè)都在強(qiáng)烈呼吁：要求中央及各地方政府對(duì)皮卡給予寬松的政策環(huán)境，希望在稅收，尤其在技改、創(chuàng)新專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)助資金等相關(guān)配套政策上予以支持。特別是需要將皮卡從貨車(chē)目錄剝離、劃入乘用車(chē)目錄，享受與乘用車(chē)同樣的道路使用權(quán)，采用同樣的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、安全標(biāo)準(zhǔn)。全國(guó)各地濫用權(quán)力的交管部門(mén)不要對(duì)皮卡制定專(zhuān)門(mén)的限制性政策，給皮卡車(chē)企業(yè)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)等等。但是這樣的要求喊了十幾年，至今無(wú)果，其主要原因是，制定和執(zhí)行限制政策的當(dāng)事者們是決不會(huì)選擇皮卡來(lái)當(dāng)坐騎的。
中國(guó)皮卡在近20年的重壓和畸型發(fā)展中，逐漸形成了以長(zhǎng)城、吉奧、江鈴、福田、中興、哈輕、揚(yáng)子、黃海等為代表的自主品牌，以鄭州日產(chǎn)、慶鈴為代表的合資品牌的市場(chǎng)格局，其中，自主品牌生產(chǎn)的中、低端皮卡，一直占據(jù)了國(guó)內(nèi)70%的市場(chǎng)份額，而合資品牌則占據(jù)了高端領(lǐng)域。2007年，國(guó)產(chǎn)皮卡保持了比較平穩(wěn)的增長(zhǎng)率，全年累計(jì)銷(xiāo)量18.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)率為27.4%，經(jīng)過(guò)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，自主品牌生產(chǎn)能力、研發(fā)實(shí)力有了很大的提升，在成功占據(jù)了國(guó)內(nèi)中、低端市場(chǎng)后，走向高端成為自主品牌新的目標(biāo)。特別是近兩年，長(zhǎng)城、中興、福田、江鈴等廠家相繼推出了寶典、風(fēng)駿、威虎、薩普T等多款中高端型皮卡，幾乎同時(shí)集體發(fā)力搶奪國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)份額，對(duì)國(guó)外皮卡的進(jìn)入，是不容小覷的阻止力量。
出口條件成熟
“多元性、層次化”，是國(guó)產(chǎn)皮卡在近年市場(chǎng)中體現(xiàn)出的一大亮點(diǎn)。
各個(gè)企業(yè)推出的汽、柴油，單、雙排，高、中、低端眾多新品，相繼加入了皮卡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，技術(shù)升級(jí)步伐正在逐步加快，歐Ⅲ發(fā)動(dòng)機(jī)、電噴系統(tǒng)、環(huán)保空調(diào)、電子技術(shù)、先進(jìn)的安全控制系統(tǒng)等，在皮卡產(chǎn)品上已廣泛運(yùn)用，一改傳統(tǒng)皮卡粗糙、噪音大、油耗高的形象。隨著近年油價(jià)持續(xù)上漲，更加經(jīng)濟(jì)節(jié)油動(dòng)力強(qiáng)勁的柴油型皮卡需求量與日俱增，柴油動(dòng)力將成為今后皮卡市場(chǎng)的主流。例如，長(zhǎng)城風(fēng)駿配備的是長(zhǎng)城與德國(guó)博世聯(lián)合開(kāi)發(fā)的、采用電控高壓共軌技術(shù)的INTEC柴油發(fā)動(dòng)機(jī)。吉奧四驅(qū)奧騰是吉奧汽車(chē)歷時(shí)一年多研制的匹配2.0L的TDI柴油發(fā)動(dòng)機(jī)。隨著柴油發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)水平的提高、柴油品質(zhì)的提升以及相關(guān)政策的放寬，柴油皮卡將逐漸取代汽油皮卡成為銷(xiāo)售主力。
目前，柴油皮卡已由前5年的30%占到了整個(gè)皮卡市場(chǎng)的70%以上，成為了主流品種。一批柴油皮卡新品種如東風(fēng)日產(chǎn)、福田奧鈴薩普、江鈴新寶典等相繼問(wèn)世，長(zhǎng)城形成了風(fēng)駿、賽鈴、迪爾、柴神高中低端3個(gè)層次，有力地推動(dòng)了皮卡市場(chǎng)的發(fā)展。
目前上市的銳騏汽車(chē)，是鄭州日產(chǎn)在尼桑D22皮卡平臺(tái)上衍生出的一款多功能商用車(chē)，它既適合野外、油田、勘探、工具車(chē)的使用，也適合在城里運(yùn)輸貨物，售價(jià)在14萬(wàn)元左右，極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
此外，“高端化”是近兩年來(lái)皮卡產(chǎn)品的突出特點(diǎn)與未來(lái)的流行趨勢(shì)。與過(guò)去專(zhuān)門(mén)強(qiáng)調(diào)運(yùn)輸功能的皮卡相比，不但在功能上趨于多樣化，駕駛室的空間越來(lái)越大，在設(shè)計(jì)和操作性能上也逐漸趨于豪華。 很多大型皮卡現(xiàn)在都提供皮座椅、DVD放像機(jī)、電動(dòng)座椅、ABS、空調(diào)、中控鎖、動(dòng)力轉(zhuǎn)向、可調(diào)式方向盤(pán)、電動(dòng)升降玻璃、電動(dòng)后視鏡、鋁合金輪轂、真皮座椅、安全氣囊、電動(dòng)天窗等等過(guò)去只能在豪華轎車(chē)上才能看到的配置，長(zhǎng)城風(fēng)駿皮卡，就憑借其前衛(wèi)的時(shí)尚外型、卓越的物理性能，顛覆了以往國(guó)產(chǎn)皮卡的形象，上市一年就出口到近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
出擊海外已有成效
國(guó)產(chǎn)皮卡經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，通過(guò)學(xué)習(xí)創(chuàng)新、消化吸收，現(xiàn)已初具與國(guó)外相同的管理模式、營(yíng)銷(xiāo)理念、產(chǎn)品技術(shù)和開(kāi)發(fā)能力，與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距越來(lái)越小。而且，物美價(jià)廉是中國(guó)皮卡的一大特色，綜合性?xún)r(jià)比與國(guó)外品牌相比也并不遜色，價(jià)位僅為國(guó)外著名品牌的50%至60%。綜合各方面因素，中國(guó)皮卡已具備出口海外的實(shí)力。
目前，在國(guó)際市場(chǎng)上，通用、福特、豐田和日產(chǎn)等公司主要把控著高端皮卡市場(chǎng)，而中、低端市場(chǎng)則相對(duì)空缺，隨著國(guó)內(nèi)皮卡技術(shù)的不斷成熟與進(jìn)步和品牌的成長(zhǎng)，在成本控制優(yōu)勢(shì)及價(jià)格優(yōu)勢(shì)下，這一市場(chǎng)大有可為。近年，中東、非洲、拉美、東南亞、東歐等地的皮卡市場(chǎng)正不斷升溫，歐美市場(chǎng)潛力不可估量，如果能達(dá)到美標(biāo)的排放與碰撞要求標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)產(chǎn)中高端皮卡就具有大規(guī)模進(jìn)入北美和西歐市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。 可以看到，長(zhǎng)城、吉奧、中興、福田、黃海、新凱等皮卡廠家，在多年的國(guó)內(nèi)屢屢碰壁后，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場(chǎng)尋找一條求生求發(fā)展的藍(lán)海之路，憑借低廉的性?xún)r(jià)比爭(zhēng)奪世界皮卡市場(chǎng)，并取得了不俗的成績(jī)。 現(xiàn)在，長(zhǎng)城汽車(chē)每年向世界各國(guó)各地區(qū)出口幾萬(wàn)輛，并在中東、非洲、中南美及俄羅斯、烏克蘭、羅馬尼亞、尼日利亞等地建立組裝廠進(jìn)行直接組裝生產(chǎn)。與長(zhǎng)城同城的中興汽車(chē)也加快了走向歐美市場(chǎng)的步伐，按照美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)打造的中興威虎，日后的目標(biāo)就是美國(guó)市場(chǎng)。
中國(guó)皮卡在國(guó)內(nèi)備受恥辱性政策歧視，遠(yuǎn)走海外市場(chǎng)雖是一種無(wú)可奈何的選擇與契機(jī)，但卻無(wú)意間造成了“墻里開(kāi)花墻外香”的局面，也不啻為一條前景光明的藍(lán)海之路。
