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2005年中國主要汽車廠商市場份額分析

作者: 汽配人網(wǎng) 發(fā)表于: 2005-08-17
  經(jīng)過了2004年車市的巨大變遷和風(fēng)風(fēng)雨雨后,對(duì)于多數(shù)國內(nèi)汽車廠商而言,2005年即是轉(zhuǎn)折和調(diào)整的一年,又為了越來越有限的產(chǎn)品利潤而激烈廝殺的一年。2005年轉(zhuǎn)眼已經(jīng)過了四分之三,雖然這一年間,并沒有很多人在去年底想像中的那般波濤洶涌腥風(fēng)血雨,然而在不動(dòng)聲色間,大大小小廠商們捉對(duì)廝殺也異常激烈。 從2005年1-7月的廠商數(shù)據(jù)和市場份額來看,雖然各家?guī)缀醵紱]有大起大落的悲喜劇,然而在暗暗角力之中,或增或減,各家的市場份額也有所變化。 
  車市波瀾不驚,各家穩(wěn)中有升 
  2005年車市的整體狀況相比去年平靜了許多,幾乎沒有明顯的大起大落,也沒有如去年五月那般的行勢陡轉(zhuǎn)。從各廠商具體的銷售狀況看,各家從年初開始,銷量和產(chǎn)量基本都以一個(gè)比較穩(wěn)定的幅度均勻增長,并且大致在六月份左右達(dá)到了今年以來的最高點(diǎn)。 
  從市場狀況看,由于一方面今年新車推出的速度和力度明顯緩于去年,并且由于生產(chǎn)利潤率的大幅下跌導(dǎo)致廠商們拼命縮減今年的宣傳和推廣預(yù)算,企業(yè)在銷量和市場份額全靠各家市場銷售功力的深淺以及其產(chǎn)品在價(jià)格和性能方面的強(qiáng)弱之勢。 
  從各家的銷售數(shù)據(jù)來說,幾家大廠商,比如上海通用、上海大眾、一汽大眾以及東風(fēng)日產(chǎn)增長得都比較明顯。 
  老牌大廠艱難守勢 新企業(yè)繼續(xù)蠶食 
  從總的市場份額來看,老牌大廠商的市場份額正在無聲息間縮減。三大集團(tuán)總的市場比例從2004年1-7月份的54.1%到2005年的51.6%,份額僅下降了2.5%,然而從集團(tuán)內(nèi)部各品牌比例結(jié)構(gòu)來看,傳統(tǒng)強(qiáng)勢的老廠老品牌明顯下滑,而原先比例不大的新品牌則增長迅速,例如去年正式掛牌成立的東風(fēng)日產(chǎn),借助其今年新的價(jià)格政策及天籟與頤達(dá)兩款新車之威,市場表現(xiàn)十分精彩,而所占份額也由去年的2.3%直接提升至4.7%,比例直接翻了一倍。 
  此外不得不提的是北京現(xiàn)代,雖然北京現(xiàn)代在去年一年已經(jīng)是車市里的黑馬,而今年的勢頭卻絲毫沒有減弱,在2005年里,其市場比例直接由4.6%提升到了7.6%甚至超過了作為傳統(tǒng)強(qiáng)家的廣州本田,勁力依然十足。 
  三強(qiáng)席位更替大眾頹勢明顯 
  中國車商中的傳統(tǒng)三強(qiáng),上海大眾、上海通用以及一汽大眾在2005年依然苦苦保住了地位,然后座次卻終于有所變化:上海通用一舉奪下了上海大眾年年雄踞的頭把交椅,雖然總的市場份額比去年的11.8%下跌了2.3%,卻終于穩(wěn)穩(wěn)捏住了夢(mèng)寐以久的銷量冠軍,也算是偷笑的一家。一汽大眾以8.6%的市場比例繼續(xù)保持著第三名之位,然而與后面緊跟者的差距進(jìn)一步縮小,與第四名的北京現(xiàn)代僅僅差了1%。 
  2005年特別值得一提的是大眾集團(tuán)在中國的市場份額銳減得異常明顯,一汽大眾加上海大眾兩家的總市場份額,今年1-7月份為17.7%,比去年一下子減少了6.8%,這成為2005年中國車市最驚心動(dòng)魄的一幕。分析大眾在中國的下滑,人們認(rèn)為一方面是兩家大眾多年沒有真正的新車推出,在這點(diǎn)上無法吸引求新求張揚(yáng)的新一代車主們的青睞;而另一方面也總認(rèn)為大眾的產(chǎn)品價(jià)格偏高,性價(jià)比太低,而維修成本也并不見便宜。讓人欣慰的是兩家大眾在年底前終于都有新車上市,而商家對(duì)于目前產(chǎn)品價(jià)格也有所調(diào)整,市場比例在今年最后這三個(gè)月有望能有所突破。 
  自主品牌暗自使勁“中國造”迅速崛起 
  對(duì)于關(guān)注本土汽車企業(yè)和自主品牌的人們而言,2005年是很振奮人心的一年,從年初國產(chǎn)概念車轟動(dòng)北京車展,吉利奇瑞登陸海外,到各家可圈可點(diǎn)的市場表現(xiàn),充分表明了自主品牌這一年來的揚(yáng)眉吐氣,從數(shù)據(jù)上看,奇瑞的市場比例從過去年3.8%提升到了5.7%,表現(xiàn)讓人嘆為現(xiàn)止,而吉利的總市場與去年保持一致穩(wěn)定在4.4%。