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別克汽車品牌在中國市場的營銷戰(zhàn)略分析

問 提問者：網(wǎng)友 2018-07-13
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. 2.2產(chǎn)品策略 2.2.1差異化產(chǎn)品定位 別克在產(chǎn)品層面，其旗下的君威、GL8陸上公務(wù)艙、賽歐、凱越等產(chǎn)品和現(xiàn)剛上市不久的別克凱越HRV系列均為用戶耳熟能詳，并成為國產(chǎn)轎車各級別的主導(dǎo)品牌之一。 　　通用剛進入中國走的是高端路線。在當(dāng)時的中國轎車市場上，桑塔納、捷達和雪鐵龍富康已經(jīng)占據(jù)中檔車的主要市場，經(jīng)濟型轎車的競爭也比較激烈，只有中高檔轎車市場還是以進口車為主，市場存在較大的空間。于是通用把旗下成熟的別克車型引進中國市場，與全球同步上市的別克的登場亮相，給了中國汽車市場耳目一新的感覺，1998年第一輛別克新世紀(jì)轎車下線，配以世界級水平的2.98升六缸電控多點燃油噴射發(fā)動機和電子控制自動變速箱，脫胎于北美別克的上海別克，保持了母體車的舒適性、安全性、易操縱和低排放等方面的先進技術(shù)，同時又加以特別設(shè)計。
回答者：網(wǎng)友
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